Дарить подарки приятно. Приятнее вдвойне, если этот подарок приносит пользу бизнесу. Заказав сотню брелков с логотипом и раздав их первым покупателям магазина, вы сделаете их лояльными клиентами и напомните о себе не один раз. Тысяча недорогих календариков, разложенных по почтовым ящикам в вашем районе, – и к вам придут десятки новых клиентов. Десять футболок с логотипом на сотрудниках вашего кафе — и вы сделаете свое заведение более аккуратным, «фирменным», ее раз покажете посетителям, где они находятся. Подарив памятные сувениры крупным клиентам, вы напомните им о себе и, возможно, еще не один раз получите хорошие заказы.
Рекламная продукция — сувениры и просто полезные «мелочи» с логотипом — востребована практически во всех компаниях, как минимум, сделавших шаг навстречу среднему бизнесу. Эта продукция позволяет решить несколько разных задач и зачастую работает эффективнее сложнейших маркетинговых стратегий.
Виды рекламно-сувенирных изделий и их назначение
Всю рекламную продукцию условно можно разделить на три части:
- Промо-сувениры. Это блокноты, спенсеры, футболки, бейсболки, кружки, чехлы для документов, недорогие сумки и многое другое. Самый востребованный и эффективный промо-сувенир — ручки с логотипом (от 10 до 100 рублей). Основная черта таких изделий — низкая цена (как правило, до 100 рублей) и практичность (впрочем, есть и забавные сувениры — такие, как кружка на колесиках). Основное назначение — повышение лояльности клиентов и привлечение новых.
- Средний сегмент. Самая большая часть продукции по количеству наименований. Сюда входят все сувениры и полезные вещи: от ручек и календарей до гаджетов с логотипом и относительно дорогих курток. При желании вы можете отправить эту сувенирную продукцию в продажу, но, как правило, ее преподносят сотрудникам, партнерам и постоянным клиентам. Такие подарки созданы, чтобы повысить лояльность по отношению к фирме.
- VIP-сувениры. Самый дорогой вид сувенирной продукции с логотипом компании. Цена таких подарков достигает и нередко превышает десять тысяч рублей. Это перьевые ручки, наручные часы, кожаные визитницы с логотипом и кошельки, даже скульптуры и искусственные ели за сто с лишним тысяч рублей. Дарят их ключевым бизнес-партнерам и тем, с кем хотят наладить сотрудничество. Исключение, пожалуй, только одно: ели все-таки чаще ставят перед собственным офисом или магазином.
Любопытно: во многом именно благодаря сувенирной продукции Coca-Cola стала любимым напитком миллионов. В 1890-1900 годах владелец компании, Аза Кендлер, начал рассылать по почте небольшие подарки с товарным знаком напитка. Впоследствии, «всего-то» через 100 лет, Pepsi-Co решила переиграть своего конкурента и украсила своим логотипом… настоящий лайнер. Забавно, что к концу XIX века в качестве промо-сувенира начали дарить ручки — тогда еще перьевые.
Категории рекламно-сувенирной продукции
Создавая свой каталог, мы разделили рекламную продукцию на категории по фактическому. Некоторые категории — спортивные и туристические товары, подарки на праздники, бизнес-сувениры — мы оставим за кадром.
Одежда
Майки, бейсболки, дождевики, рубашки, куртки, жилеты, шарфы, фартуки, тапочки, полотенца — это практические подарки, которые останутся даже у тех, кто может себе позволить самую дорогую одежду. Наиболее популярный вид в этой категории — футболки и поло с логотипом. Их используют и в качестве промо-подарков, и как часть фирменной одежды сотрудников.
Ежедневники и блокноты
В этой категории — все, что может потребоваться офисному сотруднику и не только: записные и телефонные книжки, органайзеры, папки, визитницы, еженедельники и, конечно, блокноты. Наиболее популярный вид рекламной продукции среднего сегмента — ежедневники с логотипом. Их можно дарить как сотрудникам, так и партнерам. А иногда — и клиентам.
Ручки
Наверное, наиболее универсальный и удобный вид сувениров — это ручки с логотипом. Секрет их популярности прост: ручкой будут пользоваться всегда. Есть и еще одно: вы можете выбрать подарок в соответствии со статусом одариваемого и своей целью. Разброс цен огромен: от 10 рублей за простейшую шариковую ручку до десятков тысяч за перьевую.
Зонты
Открыв зонт с логотипом на улице, ваш клиент превратится в ходячую рекламу: ваш товарный знак увидят все прохожие. Ассортимент зонтов огромен, и без этого аксессуара довольно сложно обойтись. Дарить их можно с середины весны до конца осени.
Внешние аккумуляторы и гаджеты
Гаджеты – портативные зарядки и колонки с логотипом, наушники, стилусы, USB-накопители, кабели, компьютерные мыши — удачный выбор для промо-сувенира или корпоративного подарка. Гаджетами пользуются все, и есть шанс, что ваш подарок будут использовать по назначению очень долго.
Пледы
Флисовые, вязаные, шерстяные пледы с логотипом не столько рекламируют вашу компанию другим людям, сколько повышают лояльность у отдельно взятого клиента. Это просто идеальный подарок к осенне-зимнему сезону: кутаясь в теплый плед, ваш сотрудник или постоянный клиент еще не раз вспомнит о вас с благодарностью.
Личные вещи
В этой категории — все те изделия, которыми пользуются ежедневно. Кошельки, портмоне, очки, футляры для таблеток или очков, светоотражатели, косметички и карманные зеркала, аксессуары для обуви и одежды — все это может стать носителем вашей рекламы. Самый популярный вид продукции из этой категории — кошельки с логотипом.
Сумки, портфели и рюкзаки
Сумки для покупок и путешествий, личных вещей, спортивной формы и ноутбуков, рюкзачки и портфели — от простейших до кожаных — будут отличным рекламоносителем. Пожалуй, самый удачный подарок клиенту или сотруднику — рюкзак с логотипом. Это идеальный вариант не только для молодежи, но и для людей 30-35 лет.
Посуда
От дорогих наборов хрустальных бокалов до термокружек с логотипом — все это представлено у нас. Посуда хорошо держит логотип, приносит пользу ваши клиентам и сотрудникам, а потому будет отличным подарком. Самый удачный вариант — термокружка.
Сезон и актуальность сувенира
Подарок хорош ко времени. Заказать сувенирную продукцию с нанесением логотипа можно когда угодно, главное — дарить ее в нужное время.
Так, зимой хорошим выбором будут шарфы, термокружки, пледы. С весны по осень можно дарить зонтики, в межсезонье — аксессуары для обуви и дождевики, летом — пляжные пледы и полотенца, солнечные очки, рюкзаки.
Конечно, есть и всесезонные подарки. Это вся канцелярская продукция, гаджеты, кошельки.
Люди любят подарки, а бизнес — бесплатную (ну или почти бесплатную) рекламу. Первые рекламно-сувенирные изделия начали изготавливать еще в середине позапрошлого века. К концу столетия они обрели огромный спрос. Во многом — благодаря эффективности рекламы. В тот момент логотипы и названия наносили всеми доступными способами — просто печатали, использовали гравировку, вырезали в дереве . Сейчас все проще, и стоимость нанесения ничтожна. Впрочем, не это делает рекламно-сувенирную продукцию столь популярной. Просто она «работает»: привлекает клиентов, делает логотип известным, а покупателей и партнеров — лояльными.